foursquare

Fra poco più di un paio di settimane sarò a Bologna per partecipare ad una giornata che sembra avere tutti gli ingredienti giusti per rendersi memorabile:

discussioni su tematiche tutte da esplorare;
un clima informale;
una buona compagnia ;
degli sponsor che credono nell’evento;

E dulcis in fundo una location davvero suggestiva.

Cosa volere di più?
Per il Lucano ora fa troppo caldo

Ho rivolto qualche domanda alla mente femminile del team organizzativo, Francesca. Con lei ho fatto una piacevole chiacchierata che vi ripropongo qui sotto.

D: Che cosa sono i location-based SNs, ce ne vuoi parlare?

R: Sono detti anche “geo social network”, ambienti di social networking ai quali sono aggiunte funzionalità di geolocalizzazione. In pratica, sfruttando le potenzialità GPS del cellulare, posso segnalare a contatti da me precedentemente autorizzati la mia posizione “fisica” e geografica. Questo consente dinamiche sociali nuove rispetto ai “soliti” Facebook e compagnia.

Se poi unisci alla geocalizzazione la dimensione del gioco, della sfida tra amici, del piacere di diventare sindaco dei posti che frequenti e di accumulare punti e badge, il successo è garantito.

Tra l’altro, ancora una volta ci troviamo a ridefinire il significato di alcune parole: oggi dire “check-in” acquista una nuova accezione ed esce dai circuiti dell’uso tradizionale, cioè i settori alberghiero e travel in genere.

D: Wired UK ha incoronato Foursquare (d’ora in poi 4SQ), il nuovo Re dei Social Media, sei d’accordo?

R: Devo dire che, in pieno boom Facebook, spesso mi chiedevo: “chi sarà il prossimo Facebook? In che modo mi stupirà?”. 4SQ mi ha stupito perché è riuscito a re-immettere in ambito digitale e nel social networking qualcosa che sembrava perduto per sempre: la geografia, la localizzazione fisica di persone e luoghi. Straordinario, no? O almeno lo è per ora. In questo senso sì, possiamo incoronarlo come nuovo Re dei Social Media del momento.

Ma ancora una volta mi chiedo: “quale sarà la prossima novità?”.

D: La logica a premi di 4SQ può aprire l’advertising a nuovi scenari d’investimento?

R: Eh sì! Anzi, fuori dall’Italia ci sono già parecchi casi di studio interessanti, da Jimmy Choo a Starbucks alla Toyota…

E proprio perché ci sono già molti esempi di utilizzo dei location-based SNs in chiave marketing, secondo me dobbiamo spingerci oltre e cercare nuove frontiere da esplorare.

Ad esempio, i geo social network per il fundraising: collegando una donazione da parte di una grande catena (librerie, distributori di benzina, supermercati…) al check-in degli utenti presso i suoi punti vendita. Io, come utente, sono invogliata a fare il check-in sia per le dinamiche del gioco sia perché so che qualcuno dona una piccola somma per una buona causa; l’azienda che dona ne riceve vantaggi in termini di visibilità e awareness prima, e di sentiment positivo poi; la no profit riceve donazioni quasi senza sforzo.

Ma ci sarebbero tanti altri ambiti da indagare! I contenuti geolocalizzati (potrebbero essere un piccolo antidoto alla crisi generale delle testate cartacee?), le guide turistiche scritte dagli utenti (grazie ai “tip”, i suggerimenti che ciascuno può registrare su una specifica location)…

D: Il prossimo 17 Luglio ci incontreremo a Bologna, per la Prima Conferenza dei Sindaci di Foursquare (#4sqconf), un evento che stai organizzando assieme a Roberto e Tommaso, come è nata l’idea?

R: L’idea è nata a Roberto ai primi di maggio, durante un viaggio su un treno che ci portava da un convegno all’altro, mentre faceva check-in alla stazione di Firenze. Mi ha detto: “e se organizzassimo il primo evento in Italia su Foursquare?”. A me sembrava una follia… anche perché noi mimuli non abbiamo mai organizzato eventi, il nostro mestiere è un altro! Ma ho detto subito “ok!”. Chiedere a Tommaso di darci una mano è stato immediato… e poi abbiamo coinvolto anche Lisa, che è il pragmatismo fatto persona.

D: Cosa ci riserverà l’evento? So che non riuscirò a strapparti grandi indiscrezioni ma posso sperare in qualche piccola anticipazione?

R: Diciamo che i 50 partecipanti saranno costretti a “calarsi” nel ruolo di sindaco. Quindi dovresti chiederti: “cosa fa un sindaco nello svolgimento delle sue funzioni?”, e già potresti immaginare qualcosa!

Posso anticiparti che la location, FrassinagoDiciotto, è una delle più belle di Bologna. Esprime perfettamente quello che immaginavo per l’evento e che quasi disperavo di trovare: è anticonvenzionale, di design, ha un sapore internazionale e newyorkese… inoltre ha una bella corte interna dove già mi immagino piacevoli momenti di networking tra un drink e l’altro… Ah! Ovviamente anche il coffee break e l’aperi-cena avranno a che fare con il mondo dei sindaci… E che sindaci! Basta, non ti dico altro

D: Avresti voglia di condividere qualche aneddoto legato al work in progress #4sqconf e a questa vivace collaborazione?

R: Appena abbiamo deciso di organizzare la Conferenza, Roberto ha voluto mandare una mail a Dennis Crowley, il co-fondatore di Foursquare che vive a New York. Sinceramente non ci aspettavamo una risposta, anche perché ci era giunta voce di altre persone che avevano provato a contattarlo senza successo; men che meno ci aspettavamo una risposta a pochi minuti dall’invio della nostra mail! E’ stato molto disponibile, tra l’altro dovrebbe intervenire durante la Conferenza con una Skype conference, se la banda ci assiste

D: Se ti dicessi che sono mesi che attendo l’uscita italiana del nuovo iPhone 4G ed ora sono sul punto di cedere per evitare di presentarmi alla #4sqconf senza un armamentario idoneo, mi prenderesti per pazza?

R: Ma scherzi?? Anzi, non devi cedere! (Come organizzatrice dell’evento rischio di presentarmi con un armamentario ancor meno idoneo del tuo, ma non diciamolo in giro…). Ti faccio una proposta: che ne dici di fare insieme la fila fuori dall’Apple Store all’uscita dell’iPhone 4G? Io porto il thermos di caffè!

Aggiudicato Frà!!

Grazie mille per il tuo tempo
A presto