Agency: Mccann Digital Israel
Client: Chocolate Dessert from Tnuva

Via A source of inspiration

Per comunicare un dessert al cioccolato attraverso il web si è scelto di utilizzare le piattaforme social come fabebook ed i siti di dating in maniera intelligente.

Il concept di comunicazione ha lavorato sul mood “cuori infranti” trovando realizzazioni creative declinando il prodotto  nei vari ambienti stimolando così l’interazione e di conseguenza innescando una sorta di passaporola.

Partendo da una situazione spiacevole si è cercato di fornire un’alternativa rappresentata dall’insight del prodotto in questo senso sono state orientate le azioni su Facebook e successivamente, sui siti di dating è stata avviata anche una campagna banner che ha dato la possibilità agli utenti di personalizzare con propri messaggi cuori rossi pulsanti, ripieni di dolcezza, la cioccolata appunto.

Si è lavorato pertanto su un immaginario simbolico legato alla materia del prodotto, pensando: da una parte, la cioccolata come rimedio alla tristezza e dall’altra come dimostrazione d’affetto.

Questi due approcci apparentemente contrapposti hanno convissuto in maniera leggera e divertente all’interno di una stessa campagna, dandole così un respiro più fresco e innovativo che pur attingendo da un’immaginario comune ha cercato di trovare una sua significazione, una strada propria.

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