Quasta Adv di BurgerKing parla chiaro:

“Ti offriamo un momento di massimo godimento – mangiando il nostro panino (già buonissimo) per di più gratis, in cambio dell’amicizia che 10 persone ti contraccambiano” [ BurgerKing]

Approfondisci Friends, Until I Delete You – Amici, finchè non ti “cancello” o forse sarebbe più appropriato: “rimuovo”?

Gli amici da vendere sono proprio quelli di Facebook, al momento uno dei più popolari se non IL più popolare Social network, che vede ormai da mesi l’attenzione dei media tradizionali puntata su di sè e spesso impegnati a discutere – senza criticità, almeno in Italia – sulla validità dei rapporti di amicizia veicolota attraverso questo strumento.

Trovo diabolicamente “intelligente” questa strategia di comunicazione di BurgerKing, non solo nel suo essere provocatoria, ironica, puntuale nel particolare momento storico ed innovativa; quello che mi convince meno è il fatto di andare a far leva sugli usi ancora poco consapevoli di uno strumento così popolare ma complesso nelle sue dinamiche indirette.

Ecco il perchè di diabolico.

Ho sempre apprezzato e ricercato campagne di comunicazione integrata creative ed innovative, trovando vincenti quelle che si approcciavano alla rete in maniera più sincera e trasperente possibile coinvolgendo l’utente motivandolo e attribuendogli valore proprio.

Cosa che a mio avviso viene a mancare in questo particolare caso che se da un lato emerge nel suo essere provocatorio dall’altro trovo un pò troppo semplice giocare su una scarsa conoscenza dei meccanismi dei SN e cavalcare “un’onda” mossa da altri.

Se invece la maggioranza degli utenti fosse in un certo modo conscia della loro attività sui SN con tutto quello che comporta, non avrei avuto niente in contrario anzi sarei stata curiosa nel vedere i suoi sviluppi mentre così si è andati solo in contro a ciò che era scontato e prevedibile fin dall’inizio, cioè: alla sospensione da parte di FB del programma e del rumore intorno alla campagna di comunicazione. Si perde così, nel migliore dei casi, l’attenzione del consumatore e con sè l’obiettivo.