THIS IS MORE THAN AN IDEA
Fuori Salone 2008:
Il nuovo Pershing 64’ ormeggiato nel cuore di Milano.
In anteprima mondiale Pershing, noto cantiere del gruppo Ferretti, leader nella produzione di motoryacht di lusso, mette in mostra la sua ultima creazione in un’inedita vetrina: I Navigli di Milano.
Dal 16 al 21 aprile torna a Milano il grande appuntamento con il design e la creatività del Salone del Mobile.
In tutto quello che ci circonda c’è molto più di quello che l’occhio vede. C’è un’intuizione toccata dal genio che riesce ad andare oltre l’ordinario e spingere l’uomo un passo avanti.
C’è un pensiero che dà origine ad un oggetto che oggi è di uso comune, ma che di comune non aveva nulla il giorno in cui qualcuno, per la prima volta, ne ha schizzato la forma su un foglio di carta.
C’è un’idea.
La campagna di comunicazione “This Is More Than” parte da questo presupposto: Pershing, il brand che fa delle idee innovative il suo cuore pulsante annuncia la sua presenza al fuori Salone del Mobile, nella settimana in cui Milano è la capitale del design, sottolineando l’importanza che le idee innovative hanno per il mondo.
Un tram un lampione, una scala mobile sono molto più di quello che i sensi percepiscono.
Allo stesso modo, il nuovo Pershing 64’- capace di navigare le acque di una città che non possiede il mare – è molto più di un numero.
E’ un’idea.
Perché ogni cosa comincia da un’idea.
ATTIVITA’ DI COMUNICAZIONE PREVISTE:
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L’evento: Pershing al Fuori Salone con il P64’ e una serie di eventi dedicati ai diversi target. This is more than an event: il fuori salone è stato scelto come momento per dare il via all’evento itinerante in cui Pershing presenterà sui principali mercati internazionali la sua nuova idea: Il Pershing 64’. (This is more than a number)
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3 JUMBO TRAM che per un mese da 1 aprile gireranno percorrendo le diverse linee su rotaia ancora esistenti in città e veicolando la campagna di comunicazione Pershing, di cui rappresenta la prima fase pre-salone del mobile.
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Il sito http://www.thisismorethan.com (This is more than a game)
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Attività di comunicazione non convenzionali (Viral, comunicazione di prossimità) verranno affiancate a quelle convenzionali per supportare questo importantissimo momento di comunicazione. Sul sito sarà anche possibile assistere in live broadcasting ai momenti più significativi dell’evento Pershing, vivendo in diretta un’atmosfera straordinaria.
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Attività di PR e Ufficio Stampa.
Flickr: http://www.flickr.com/photos/thisismorethan/ Organizzando il materiale secondo Gruppi e creando pool aperte;
UpComing: http://upcoming.yahoo.com/event/473113
FaceBook: http://www.facebook.com/event.php?eid=11997957875
Twitter: http://twitter.com/Thisismorethan
Del.icio.us: http://del.icio.us/thisismorethan/ un’ alternative alla classica rassegna stampa on line
YouTube: http://www.youtube.com/user/thisismorethan dove verranno caricati i video realizzati durante l’evento.
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18 Responses to Sveliamo il teaser: This Is More Than an idea
carlodaniele 15 aprile 2008
direi che è una campagna a 360°. complimenti
annatorc 15 aprile 2008
Detto da te è più che un complimento, grazie per tutti i momenti in cui hai trovato del tempo per confrontarci sulla campagna virale.
carlodaniele 15 aprile 2008
non si ringraziano gli amici per due chiacchiere via chat
annatorc 15 aprile 2008
L’appuntamento è a Conversazioni dal Basso il 9 Maggio, hai 3 giorni di tempo per iscriverti altrimenti lo faccio io d’ufficio.
Un abbraccio
Graziano 15 aprile 2008
Bella iniziativa, complimenti.
annatorc 15 aprile 2008
Mi fa molto piacere la tua impressione positiva
Ciao
Graziano
carlodaniele 15 aprile 2008
iscrivimi d’ufficio, chè se aspetti me…
annatorc 15 aprile 2008
Bene ti sei iscritto,
http://conversazionidalbasso.pbwiki.com/cdb_08
mi fai fare sempre il cane da guardia con te??
Ci si vede là.
Ciao cià
Mushin 17 aprile 2008
Si, è proprio una bella iniziativa. La prossima tappa a Milano (tra l’altro dalle parti del Naviglio Grande) sarà 23/04-05/06, faccio in tempo?
annatorc 17 aprile 2008
Ciao Mushin, il Pershing 64′, l’ultimo modello nato tra i motoryacht di lusso resterà ormeggiato nel Naviglio Grande sino al 21 Aprile.
gino 17 aprile 2008
Davvero un gran bell’evento
annatorc 18 aprile 2008
Grazie Gino, mi fa piacere che ti piaccia.
Mushin 18 aprile 2008
E be’ pazienza, allora vedrò di farmelo regalare per Natale
annatorc 18 aprile 2008
Poi mi passi a prendere?
la manu 18 aprile 2008
Anna, vorrei farti una provocazione. Siamo sicuri che la campagna virale di thisismorethan stia funzionando? Io ne sono venuta a conoscenza tramite un trafiletto sul Corriere della Sera. Più tradizionale di così… (vedi il mio post su http://www.communicactive.com/blog/). Incuriosita dall’iniziativa mi sono buttata su Google per saperne di più, ma nulla. Le parole chiave ‘Pershing’, ‘Naviglio Grande’, FuoriSalone’ non hanno dato i risultati aspettati. Prima di abbandonare la ricerca ho digitato ‘thisismorethan’ e si è aperto un mondo. Flickr, YouTube, Blog e tutto il resto.
Però… Considerando le mie difficoltà nel reperire informazioni sui motori e il numero di visualizzazioni su Flikr e YouTube, ho difficoltà a definirlo un caso di successo.
annatorc 18 aprile 2008
Ciao Manu,
Accolgo volentieri la provocazione, quasi l’intero materiale caricato su ogni piattaforma utilizzata presenta tag come: thisismorethan, pershing, yacht, milano, naviglio grande….
Questo lo potrai verificare tu stessa tranquillamente.
Inolre per quanto riguarda il materiale fotografico, per farti solo un esempio trovi molto spesso ripreso nel titolo il modello dello yacht la locazione e riferimenti all’evento oltre alla descrizione completa su ogni immagine ma anche su ogni prifilo account registrato ecc…
Personalmente non ho mai usato la parola successo ma non nascondo che stia andando bene considerando i tempi non stretti ma strettissimi in cui abbiamo lavorato e stiamo parlando di solo una settimana di tempo per l’intera campagna virale.
Magari saprai meglio di me la procedura che anche solo una foto deve fare prima di essere caricata, ti confesso che per me non c’è stato nè sabato nè domenica e si sono fatti orari improbabili in agenzia. Ti ripeto, ma questo è un mio personalissimo parere, posso ritenermi soddisfatta ed il lavoro non è ancora finito.
Il canale dedicato su YouTube diventerà interessante in un momento successivo all’evento perchè è peroprio lì che verranno caricati i video degli attimi più significativi adesso lo trovi praticamente vuoto.
Non ho volutamente parlato di numeri perchè sono sotto gli occhi di tutti ma non dimenticarti di guardare la data di attivazione degli account.
Marco 20 aprile 2008
Ho avuto la fortuna di aver “spiegata” la campagna direttamente da Anna!
la cosa più interessante secondo me è il’advergame (anche se non so se sia la giusta definizione in questo caso) per visitare il Pershing 64: il passagio dall’online all’offline credo debba essere una caratteristica essenziale delle campagne virali
bel lavoro
complimenti
ps: peccato per la pioggia di venerdì e soprattutto per essere andato via prima dell’aperitivo…
annatorc 28 aprile 2008
Ciao Marco, grazie per le belle parole, sono stata molto contenta anch’io di far due parole dal vivo con te ed ascoltarti spiegarmi il tuo interessante progetto.
In bocca al lupo per tutto a te ed ai tuoi amici.